Según un relevamiento de CAME, el consumo mostró una leve recuperación frente a 2024, impulsado por promociones y financiación, aunque con un escenario dispar entre rubros.
Las ventas por la campaña de Navidad en los comercios minoristas pymes aumentaron un 1,3% interanual, de acuerdo con un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado evidenció una mejora moderada respecto de 2024, en un contexto marcado por la cautela de los consumidores y una fuerte dependencia de las herramientas de financiación.
Desde la entidad señalaron que la mayoría de los comercios recurrió a estrategias comerciales para sostener el nivel de actividad. En ese sentido, el 89,3% de los negocios relevados implementó promociones, descuentos, cuotas sin interés o acuerdos bancarios durante la campaña navideña.
El relevamiento reflejó percepciones dispares dentro del sector. El 32,7% de los comerciantes indicó que las ventas fueron “mejor o mucho mejor de lo esperado”, mientras que un 21,4% consideró que el desempeño fue “peor o mucho peor”. En tanto, el 45,9% afirmó que los resultados estuvieron en línea con las expectativas previas, lo que dejó en evidencia un escenario heterogéneo entre las pymes.
CAME también destacó un contexto de mayor previsibilidad en los precios, aunque con una demanda concentrada en productos de menor valor y en ofertas puntuales. “Las ventas se apoyaron principalmente en la financiación extendida y en promociones específicas”, indicaron desde la entidad. Además, señalaron que en algunas provincias el pago de bonos extraordinarios contribuyó a amortiguar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.
En cuanto al gasto por operación, el ticket promedio durante la campaña fue de $36.266. El rubro con mayor desembolso fue Calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que el menor correspondió a Librerías, con $34.484. Estas diferencias reflejaron tanto las prioridades de consumo como la capacidad de gasto de los clientes.
Respecto del impacto de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes consideró que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”. Un 31,1% señaló que tuvieron un efecto moderado, mientras que el 21,9% afirmó que fueron claves para impulsar el mes. El 6,1% restante indicó que la campaña no tuvo una incidencia significativa.
El análisis por rubros mostró resultados contrastantes. Perfumería lideró las subas con un crecimiento del 27,8%, seguida por Calzado y marroquinería, con un incremento del 3,3%, e Indumentaria, con una mejora del 1,3%. En cambio, Librerías registró una caída del 1,4%, el rubro de Equipos de audio y video, celulares y accesorios retrocedió un 4%, y Juguetería mostró una baja del 6,6%.